万达电影×《原神》，能拉动国庆档票房吗？

除了丰富的线下体验活动外，此次万达电影旗下的时光网与《原神》还携手推出了“银幕绮旅”系列主题套餐和周边，主题套餐包含三款爆米花/可乐单人套餐，主题周边包含爆米花毛绒痛包及挂件、方形徽章、胶片透卡、票根收纳袋、显眼包、镭射票、超大徽章和浴巾等丰富品类。主题套餐和周边产品上周开启预售，除了社交媒体上热闹非凡的讨论声之外，五角场万达广场店当日更以预售收入超过当日票房的佳绩，位列全国706家万达影城首位。

与知名游戏展开联名真的能为国庆档票房推波助澜吗？

“拉新”是肯定的。此前，奶茶店、餐饮店频频靠与热门动漫游戏IP的联名快闪活动吸引年轻消费者，激活线下消费需求，影院很难不心动。“今年国庆档电影普遍定档较晚，《志愿军:存亡之战》和《749局》的加入给影院打了强心针，目前我们比较看好国庆档期的新片表现。”万达院线市场部工作人员表示，影院与知名游戏做联名快闪活动，有望将游戏新客群转化为电影消费人群，也希望激活“大堂经济”，为影院拓展盈利空间。尤其，此次周边发售活动就特别采用了线上预约+线下影城取货或邮寄的形式，目前可预约的取货日期从9月28日至10月7日，覆盖整个国庆假期。这显然为消费者营造了更强的观影动机，一些原本“可看可不看”的年轻观众走进影院，有望带动国庆档票房。

但令人稍感遗憾的是，“拉新”之后的转化是不易的。虽然此次活动万达影城在规模性还是跨界感上都展现出巨大突破，各种《原神》主题票纸、“无料”贴纸包都将刺激游戏铁粉或有收集兴趣的消费者观影，但不少游戏粉丝也表示计划国庆期间前往《原神》主题影院打卡、购买周边，但几秒钟的《原神》片头广告对他们而言还不是充分的观影理由。

其实，电影有天然的共情价值，观众在看过电影后，会产生购买相关衍生品的冲动。对电影院而言，不仅电影内容仍是最关键的要素，要拓展非票收入，也不能简单停留在空间利用上，更应和放映内容结合，方能充分挖掘场景价值。如果没有办法让消费者沉浸在特定场景中，完成接触、感化、共情、消费的完整场景体验，便很难完成高质量的场景消费。