五一文旅消费前瞻：赛事、演唱会拉动消费?县域旅游升温

21世纪经济报道记者周慧 实习生刘龙珠 北京报道

即将到来的“五一”假期，旅游热度将在清明假期的高位基础上稳中有增。

据美团数据，截至4月24日，“五一”假期文旅预订单量周环比增长超190%，北京、上海、成都、重庆、西安、长沙、广州、武汉、南京、青岛为全国TOP10热门目的地。

21世纪经济报道记者盘点五一文旅消费预订数据发现，从整体情况来看，旅游市场文体旅融合趋势进一步加强，五一期间举办的多场演唱会、音乐节、体育赛事等，将带动地方餐饮、交通、购物等持续增长。另外，越来越多低线旅游目的地受到欢迎，三四线及以下城市，尤其是县域旅游市场增长明显。

同时，出境游迎来预订高峰，不仅预订量超过2023年，消费者的心态也正在发生改变。出境游玩时，越来越多的消费者拒绝“走马观花”，不再热衷于安排紧凑、集中出行的跟团打卡，而是更兼顾性价比与舒适体验，这也带动相关租车、火车、向导服务迎来增长。

文体旅融合拉动消费

“周末的朋友圈，一部分在上海看F1，还有一部分在全国各地跑马拉松。”4月21日，一位北京的中年人在朋友圈感慨。在周末和假期时间，参与或观赏体育赛事，已经成为城市居民休闲生活的重要组成部分。

“五一”假期期间，体育与文旅的融合也进一步提速。刚刚结束的世界一级方程式锦标赛上海站，吸引了很多明星、网红和企业家等观赛，赛事期间，酒旅消费明显增加，酒店价格飙升，也让国内更多人了解F1赛车。

F1锦标赛结束后，上海体育消费节又拉开帷幕，上海继续加码“体育＋旅行”。携程数据显示，截至目前，上海在五一十大热门目的地中排名第二，在入境游热门目的地中排名第一。

据上海市体育局副局长许琦在近日召开的全国体育产业工作会议上的介绍，2023年，在上海举办了118项国际国内体育赛事，共带动消费37.13亿元，其中核心消费7.99亿元、相关消费29.14亿元；赛事有力促进了旅游产业发展，对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应共达到47.53亿元，占拉动效应总和的36.9%。

一位在4月中旬从上海去山西某县城观摩越野赛的体育行业从业者告诉21世纪经济报道记者，对于地方政府来说，赛事是给文旅增长内容的重要方式，地方政府非常重视。虽然比赛目的地交通不太方便，但赛事已经办得不错了。

除了体育赛事，跟着演唱会去旅行已经成为年轻人的出游新方式，为一场演出奔赴一座城市，观看演唱会之外，还能在当地游玩体验。据不完全统计，“五一”假期全国各地将举办上百场演唱会、音乐节。飞猪数据显示，“五一”假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长。

携程平台上，“五一”假期举办的邓紫棋天津演唱会、成都2024汤尤杯，以及天津、厦门、常州等地音乐节受到游客欢迎，搜索热度较高。太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会，带动“五一”假期酒店订单同比增长105%，其中外地游客占比达到90%。

低线城市和县域旅游持续升温

美团数据显示，近些年兴起的味蕾游、旅行拍摄、寻找小众目的地等持续火热，成为今年五一出行旅游的热门趋势。

美团数据显示，天水、正定、淄博、台州、柳州、潮州、延吉等以美食为特色的城市住宿预订量增幅明显。以正定为例，近两周，“正定夜市”的搜索热度环比前两周增长13倍，“正定夜市美食”“正定夜市住宿”等成为高频搜索关键词。浙江台州也是五一“味蕾游”热门小城。截至4月24日，台州地区五一期间的住宿、门票等旅游预订量周环比增长超220%。

随着旅拍流行，洛阳的“贵妃照”、泉州簪花照、延边“延吉公主”、邯郸战国袍等沉浸式“旅行换装”体验热度高涨，一批小众旅游城市出圈。美团数据显示，4月以来，“汉服妆造”的搜索量同比去年增长136%，西安、洛阳、苏州位居搜索热度前三。

途家提供的数据显示，途家平台上，近期“汉服”、“簪花”、“朝鲜族”相关民宿搜索量增长300%，在民宿里穿上当地特色服饰，以衣为媒，体验各地独特的民俗和历史风情，也是一种新度假方式。

小众旅游城市的出圈，从供给端来看，随着各地基建完善及旅游接待能力提升，性价比高、有特色的下沉旅游目的地能给游客带来不错的旅游体验。一方面，很多低线城市基建完善，交通很便捷，携程数据显示，拥有支线机场的低线城市，比如怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过5成；另一方面，一些三四线城市历史文化底蕴丰富，在城市发力营销以及短视频等社交媒体传播的助推下，不断出圈，比如泉州簪花、洛阳汉服成为游客热爱的打卡项目。

从消费者角度，越来越多城市白领更享受假期，低线城市物价相对没那么高，特别是大城市周边的高铁圈直达的小城，是很好的“不贵不挤”目的地。一位选择小众目的地的北京游客肖晓向记者表示，“五一”假期调休已经很累了，与其去网红城市看人山人海，不如就直接在周边城市逛逛放松下。

出境游更重视体验感

今年“五一”假期用户出行热情保持高位，出境游趋势增长显著。飞猪数据显示，截至目前，国际酒店、机票、租车等预订量均已远超2023年五一全程。从目的地看，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等地最热门，而奥地利、土耳其、西班牙、巴西等距离中国更远的目的地商品预订量迎来快速增长，成为“黑马选手”。

与过往不同的是，随着出国游客消费心态的转变，许多旅客在国外旅游时，拒绝像过去那样匆忙地“买买买”或是走马观花式的跟团打卡，而是希望有机会体验地道的当地生活方式。飞猪数据显示，在出境游的方式选择中，跟团游占比较去年下降，自由行的占比则继续上升，飞猪上境外租车服务的预订量同比去年增长近4倍。

除了租车自驾，火车出行或是约个当地向导“沉浸式体验”也受到游客青睐，也能看出游客对深度旅游的需求愈发强烈。携程数据显示，截至目前，携程平台境外当地向导订单量同比增长60%，预计五一期间同比将增长90%；目前韩铁通票、日本全国铁路周游券等火车通票产品预订火爆，预计“五一”假期国外火车票的订单量同比增长超10倍。

携程旅行境外火车票相关负责人向记者表示，一方面，随着旅游观念的转变，越来越多的跨国旅行者对目的地的探索欲望强烈。另一方面，国内的旅行服务商也在努力为用户提供更便捷的线上订票服务和体验，用户可以在平台上一站式完成预订，免去了语言和支付方式上的麻烦。

另外，得益于国际航线恢复和供给提升，今年五一出境游性价比较2023年更高。飞猪数据显示，五一期间，国际机票人均购买价格同比去年下降19%，机票比去年优惠了很多，出国旅游目的地的选择空间更大了。

入境游方面，“五一”假期，入境游预订订单同比增长130%，主要入境国家包括日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、泰国、英国、澳大利亚、俄罗斯、法国。境外游客喜欢的国内目的地包括上海、北京、广州、成都、青岛、杭州、重庆、深圳、西安、昆明。