国综平淡，韩综也遇冷？

随着《乐队的夏天3》官宣了“再见·夏天”演唱会、《披荆斩棘3》迎来了5公竞演舞台，严敏新综艺《我可以47》上线开播，2023年的国内综艺市场已经正式从Q3迈入了Q4。

截至到目前来看，今年的综艺大盘实在有些低迷。除了《爸爸当家2》凭借素人萌娃三喜、松子等在微博、抖音等社交平台出圈，《种地吧》以8.9的高分口碑突围外，大多都陷入了悄悄播完的境况。

抛开亚运会的分流对韩国综艺市场的一定影响之外，中韩综艺市场不约而同地暴露出了不同层面上的内容创新问题:综N代或者长播综艺节目虽然能够保持一定的续航能力，但难以实现更多的破圈效应；而更多的新IP出于不同方面的原因，还无法分别给两大综艺市场带来更多的期待值。

01 节目供给持平、大盘流量下降，下半程的国综情况更堪忧了？

先来看看2023年Q3国内综艺市场的整体表现，从多个维度来看，整个市场并没有延续上半程的小幅增长基调。

根据云合数据显示，不同于2023年上半年国内综艺市场的全网综艺正片有效播放大盘实现了4%的小幅上涨，Q3的全网综艺正片有效播放同比下降了7%；其中，电视综艺的有效播放同比下降了足有24%。

但具体来看，整个Q3的综艺供给保持了比较稳定的状态，共上新75部国产季播综艺，同比增加了3部；爱优腾芒四大平台稳定上新在20部左右，同比只增不减。但是，Q3在更国产季播综艺的有效播放却同比下降了10%。

实际上，从2021年开始，国内综艺市场的大盘就开始了不小的下滑趋势:相比2020年，2021年的全网综艺正片有效播放下降了14%；而2022年的全网综艺正片有效播放也同比下降了14%；其中，无论是电视综艺、还是网络综艺，这两年的正片有效播放都同比出现了一定的降幅。

此外，相比去年不少节目“裸播”，今年国内综艺市场的招商实现了一定的回暖，也有业内人士告知kk，那是因为没有招商的节目几乎都被停了。种种迹象表明，综艺重回平衡的商业模式很大可能会再次被打破。

以S+级别的综艺《乐队的夏天3》为例，据说这是今年至今为止招商最强的节目，但40天1.3亿的正片有效播放量恐怕难以让品牌方满意。这也是值得多方密切关注的一大问题。

不过，市场想要彻底“驱寒”并没有那么容易，今年还剩下Q4，不知以素人竞技对抗为主的节目——《我可以47》的播出，能否打开一些新的局面。

02 大IP上新无望、在播IP话题度不高，下半年的韩综难以追平上半年

众所周知，中韩国综艺市场有着极大不同:

一是，韩国综艺市场更多依赖于数量占大多数的长期周播综艺节目，且长期周播综艺节目基本为电视综艺，季播综艺节目被看作是最强辅助；

二是，基于版权保护问题，韩国的电视综艺通过流媒体平台观看往往需要单独收费，因此韩国综艺市场的电视综艺与网播综艺的排播相对独立，基本没有联播模式。

比如:在长期周播综艺方面，根据NAVER收视率数据显示，BTS成员V出演的《刘在街头》这一期节目拿下了超过6%的收视率，相比其他每期的5%左右的收视率有所提高；演员李东旭等人出演的《惊人的星期六》这一期节目实现了3.1%的收视率，相比往期维持在2%左右的收视率也有所上升。

而在季播综艺方面，像是罗英锡pd的《蹦蹦地球游戏厅2》，虽然以与上一季持平、平均3.5%的收视率落幕，但对比上一季诞生了#李泳知表情#等众多热度话题，这一季的话题度则显得有些平淡。

即将收尾的《街头女战士2》也是如此。这一季的收视率与上一季相比没有较大的上升，话题度却是少了一些水花，尤其是节目更新近半时，还有上一季的冠军队holy bang新拍的汽车代言广告公开，侧面验证这一季表现远不如上一季。

纵观2023年的韩国综艺市场，相比电视综艺而言，YouTube、Netflix等流媒体平台的网播综艺反而产生了更多亮眼的表现，但总体来看也是一片平平淡淡。尤其是，对于电视综艺来说，往年会在Q3、Q4上新、拥有不错市场表现的《第六感》、《新西游记》等不少综N代大IP已经空缺了前两年，今年依旧没能听到能够上新的希望，电视综艺想要翻盘、韩国综艺市场想要延续上半年热度的可能性都有所减小。

不过，在今年的韩国综艺市场上，小体量网络综艺的破圈也十分值得关注。以在中韩都创造了较高话题的YouTube网络综艺《一落千丈知识问答》为例。*期未受教育之子的问答过程就产生了不少笑料，让开始倾向于流媒体平台的整个市场看到了更多的可能性。毕竟，刘在石、姜虎东、申东烨为代表的传统电视综艺MC们在今年均在YouTube创建了个人频道。

03 中韩综艺，都有痛点

关于中韩综艺市场均出现颓势的主要原因，kk浅显地认为:一方面，不同于网络平台早已成为长视频主战场的国内综艺市场，大部分依赖于电视综艺的韩国综艺市场在从Q3转向Q4的期间表现平平的一大原因在于，为期半个月的亚运会直播对其进行了一定的分流。

以《街头女战士2》为例。在亚运会期间更新的第六期收视率仅为1.9%，比上一期的2.6%下滑了近40%；而第七期的收视率也仅恢复到2.2%，距离前几期平均2.5%的收视率还有一小段距离。

另一方面，无论是国内综艺市场、还是韩国综艺市场，其实都面临着不小的综艺内容创新问题，即没能输出更多的内容，只不过问题的原因出自于不同的层面。

对此，在三大电视台前后任职超过10年的崔pd向kk提到，传统电视台对于开启新IP的顾虑其实很多，再加上每年的人员变动比较多，往往前期决策阶段会花费很长时间，“更愿意研究已有综艺的改革或者竞品电视台成功综艺的同类开发，主要上层的想法是求稳，很难说没有影响”。

而隶属CJ娱乐的金pd表示，之前tvN发布的“pd三年制”多少影响了一些老pd辞职，或者转而与Netflix等合作，“《第六感4》、《新西游记9》这种综N代久久没启动就是由此受到了很大影响，Second pd想要不弄垮这种大IP的压力太大了，想培养新pd的初心是好的，但短期内不会出现多少能够独当一面的新pd，这就减少了内容输出”。

而对于国内综艺市场来说，综N代以及持续开发中的新型综N代很明显是市场的主力军，但很容易陷入一季不如一季的迭代问题中，到了2024年以及之后还能否延续之前的辉煌还是有些难度的；而在一个新IP打出声量之后，接下来的市场还是不可避免地重复出现了不少类似节目，不能肯定的说这样的每档节目都有参考最早的那档节目，但确实打造的思路有着太多的相似元素。

比如即将上线的《种地吧》的“表兄弟姐妹们”，同质化、审美疲劳还是可能会出现。

此外，近几年国内综艺市场的其中一条创新之路在于，综衍综艺、剧衍综艺等“衍生综艺”的不断出现。这种创新模式确实丰富了内容生态，也圈住了节目受众，但这种衍生综艺主要是小体量节目，很难实现大体量的市场突破、更多地反哺整个市场。

最主要的点还在于，经济大环境不佳的前提下，国产综艺固有的仰仗品牌投放的商业模式变得举步维艰。品牌方收紧了预算、求稳、优先选择综N代，创新向的节目很难被青睐，没有招商就无法开启项目，招到一两个品牌之后还是容易因为“钱”的原因，畏手畏脚，往往走向低调播完的结局。如此，就形成了一个不太健康的市场循环。

难，是真的难。而这样的困境不仅存在于国产综艺，韩国亦然。姑且不知道下一个转机何时会出现，但还是会继续关注的。